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ESTE ES EL CONTENIDO:

Introducción

1. Marketing virtual

1.1. Filosofía y conceptos de Marketing
1.1.2. Análisis de mercado y satisfacción de necesidades
1.1.3. Dimensión del Marketing
1.1.4. Finalidad del Marketing
1.1.5. Orientación del Marketing
1.1.6. ¿Qué aporta el e-Marketing?
1.1.7. Fases básicas
1.1.8. Aspectos generales sobre e-Marketing
1.1.9. Premisas del Marketing online
1.1.10. A.I.P.A. - Estrategia de mercado en Internet
1.1.11. Posicionamiento
1.1.11.1. Producto o servicio
1.1.11.2. Marca
1.1.12. Código ético de Marketing

1.2. Marketing mix

1.2.1. 4 Ps. frente a las 4 Cs
1.2.2. Tendencia del e-Marketing
1.2.3. Marketing estratégico
1.2.4. Estrategias de Marketing
1.2.5. Análisis D.A.F.O. (Debilidades - Amenazas - Fortalezas - Oportunidades)
1.2.6. Merchandising

1.3. Estudio del consumidor - comprador - cliente habitual

1.3.1. Conversión de los visitantes en compradores y en clientes
1.3.2. Antes de la compra
1.3.3. Después de la compra

1.4. Marketing estratégico
Decálogo para evitar los errores más comunes en el mercado online

1.4.1. No disponer de un dominio propio
1.4.2. Servidor de alojamiento gratuito
1.4.3. Promoción de un web con técnicas spam
1.4.4. Webs en construcción
1.4.5. Webs mal diseñados y peor estructurados
1.4.6. No desarrollar la potencia real de Internet
1.4.7. Correo electrónico
1.4.8. Autocontestadores
1.4.9. No disponer de un medio de comunicación directo
1.4.10. No actualizar el Web
1.4.11. Falta de publicidad del proyecto
1.4.12. No estructurar la empresa de acuerdo con el proyecto
1.4.13. Enfocar un proyecto con complejos
1.4.14. No marcar un posicionamiento inicial y futuro
1.4.15. No establecer una relación de confianza
1.4.16. No aportar un valor añadido al producto

1.5. Herramientas en Internet: Programa de asociados

1.5.1. ¿Que es un programa de afiliados?
1.5.2. Valoración sobre la afiliación
1.5.3. Consejos y conceptos generales sobre los programas de afiliados
1.5.4. Necesidades para poner en marcha un programa
1.5.5. Formas de pago de los programas de afiliados
1.5.6. Operativa de gestión
1.5.7. ¿Cómo establecer un programa de afiliados propio?
1.5.8. Etapas en la creación de un programa de afiliados propio
1.5.9. Estrategias a aplicar en los programas propios
1.5.10. Acciones de promoción
1.5.11. Programas de control y gestión de afiliados
1.5.12. Empresas de desarrollo y alojamiento de programas de afiliados
1.5.13. Empresas con programas de afliación
1.5.14. Herramientas de software para la creación de programas de afiliación
1.5.15. Fuentes anti-fraude

1.6. Herramientas de Internet: Aspectos generales y tratamiento de las cookies

1.6.1. ¿Qué son las cookies?
1.6.2. Ventajas en el uso de las cookies
1.6.3. Cookies y privacidad
1.6.4. ¿Dónde se alojan las cookies?
1.6.5. ¿Pueden ser peligrosas las cookies?
1.6.6. Problemas de seguridad en el navegador Internet Explorer
1.6.7. ¿Cómo suprimir y bloquear las cookies?
1.6.8. ¿Cómo crear niveles de seguridad en la navegación?
1.6.9. ¿Cómo establecer una navegación anónima?

1.7. Herramientas de Internet: Autocontestadores

1.7.1. Definición de autorresponder - autocontestador
1.7.2. Observaciones y operativa de los autorresponders
1.7.3. Ventajas de los autocontestadores
1.7.4. Direcciones de autorresponders

1.8. Herramientas de Internet: Gestión y tratamiento del correo electrónico

1.8.1. Consideraciones sobre el correo electrónico
1.8.2. Forma de crear un mensaje de correo electrónico
1.8.3. Cómo configurar varias firmas en el programa Internet Explorer
1.8.4. Formato del mensaje
1.8.5. Observaciones sobre los mensajes de correo electrónico
1.8.5.1. Organización del correo
1.8.5.2. Orientaciones para un tratamiento del correo electrónico efectivo
1.8.6. Campañas directas de email
1.8.6.1. Formas de conseguir direcciones de email
1.8.6.2. Reglas y criterios para crear una campaña de email efectiva
1.8.7. Concepto de Spamming
1.8.8. Programa de software para la gestión de emails

1.9. Herramientas de Internet: Listas de distribución

1.9.1. ¿Qué es una lista de distribución?
1.9.2. ¿Cómo funciona una lista de distribución?
1.9.3. Promoción de una lista de distribución
1.9.4. Recursos de la Red que se pueden utilizar
1.9.5. Programa Majordomo
1.9.6. Programa ListServ

1.10. Herramientas de Internet: E-zine

1.10.1. Cómo crear un e-zine
1.10.2. Formas de gestión de un e-zine
1.10.3. ¿Qué debe tener un programa de edición y control para ser efectivo?
1.10.4. Consejos para editar un e-zine
1.10.5. Estructura de un e-zine
1.10.6. Desarrollo y promoción de un e-zine
1.10.7. Recursos de Internet útiles en el desarrollo de un e-zine

1.11. Herramientas de Internet: News Groups

1.11.1. Generalidades sobre los Newsgoups
1.11.2. Relación de los ISP con Usenet
1.11.3. Programas de lectura - News Reader
1.11.4. Cómo participar y utilizar Usenet
1.11.5. ¿Cómo leer un newsgroup?
1.11.6. Glosario de términos referidos a Usenet
1.11.7. News sobre Marketing
1.11.8. Newsgroups y Spam
1.11.9. ¿Cómo crear un grupo propio?

1.12. Departamento de Atención al Cliente

2. Comunicación y publicidad

2.1. Conceptos de publicidad por Internet

2.1.1. Publicidad y futuro
2.1.2. Negocio publicitario

2.2. Publicidad y negocio en Internet

2.3. Formas de publicidad

2.3.1. Patrocinio
2.3.2. Listas de distribución
2.3.3. Banner
2.3.3.1. Formatos de los banners
2.3.3.2. Objetivo del banner

2.4. Publicidad en el web

2.5. Banners con valor añadido

2.6. Tecnología de Banners

2.7. Diseño de banners

2.7.1. Errores más frecuentes al crear un banner
2.7.1.1. Banner último grito
2.7.1.2. Banner no apto para daltónicos
2.7.1.3. Banner glotón
2.7.1.4. Banner inocente
2.7.1.5. Banner demasiado animado
2.7.1.6. Enlace erróneo o inexistente - link roto
2.7.1.7. Banner desorientado
2.7.2. Cómo crear banners con gancho
2.7.3. Aspectos generales de diseño

2.8. Ventajas de una campaña mediante banners

2.8.1. Ventajas de una campaña mediante banners
2.8.2. Precio de la publicidad

2.9. Principales métodos para publicitar por medio de banners

2.9.1. ¿Qué futuro tienen los portales en el esquema publicitario?
2.9.2. Intercambio de banners
2.9.3. Vinculaciones con otros webs
2.9.4. Comprar espacio
2.9.5. Creación de varios webs en círculo
2.9.6. Aspectos generales de la venta de espacio publicitario en el web

2.10. Herramientas de publicidad y promoción online

2.10.1. ¿Cómo desarrollar todo el potencial del email?
2.10.2. ¿Cómo crear un Boletín?
2.10.2.1. ¿Qué es un Boletín o e-zine?
2.10.2.2. Boletín y Marketing
2.10.2.3. Direcciones de búsqueda y colaboraciones
2.10.2.4. Publicidad en el boletín
2.10.2.5. Composición del boletín
2.10.3. Concepto de marca en Internet

2.11. Plan de cibermarketing: Campañas de publicidad y promoción

2.11.1. Aspectos generales de la promoción de un web
2.11.2. Formas de promoción de un website
2.11.2.1. Comunicación mediante el tam-tam virtual «boca-oreja»
2.11.2.2. Correo electrónico
2.11.2.3. Motores de búsqueda
2.11.2.4. Interstitials
2.11.2.5. Campaña publicitaria a través de banners
2.11.3. ¿Cuál es la mejor forma de contratar la publicidad?
2.11.3.1. Concepto de Clicktrough
2.11.3.2. CPC - Cost per clickthrough
2.11.3.3. Cost per pago view
2.11.3.4. Por tarifa fija
2.11.3.5. Impresiones cualificadas
2.11.3.6. Por períodos fijos
2.11.3.7. CPO- Cost per Order
2.11.4. Conceptos y términos publicitarios
2.11.4.1. Pulsaciones por clickthrough
2.11.4.2. Efectividad de la publicidad (Click Ratio)
2.11.5. Aspectos prácticos de una campaña de ventas y publicidad
2.11.6. Otras formas de publicidad

2.12. Aspectos generales y ventajas de la publicidad en Internet

2.13. Mantenimiento de los webs e ingresos por publicidad

2.14. Empresas que pagan por clickthrough

2.14.1. Sitios dedicados a adultos
2.14.2. Anunciantes con buena reputación

2.15. Servidores de hospedaje

2.15.1. Sitios dedicados a adultos
2.15.2. Anunciantes con buena reputación

3. Principios para la construcción de un website

3.1. ¿Cómo diseñar un web de éxito?

3.1.1. Objetivos del web en Internet
3.1.2. Público objetivo en Internet

3.2. Diseño del web

3.2.1. Teoría: Evaluación y planificación
3.2.2. Práctica: Desarrollo del proyecto


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Los libros están en internet.

Si quieres variar de temática lee otras cosas, hombre: Guerra y Paz, Madame Bovary, los cuentos de Cortázar... ahí se aprende más que con libros de internet...:komete4:En lo más íntimo quiero chili (con carne, a poder ser :tiko:) · Especialista en tiros por la culata · No me ando con chiquitas · Gandu hu, gandu hu, garu se kaho!