Yo creo que lo mejor es tener un buen script. Gastar dinero en publicitar una web cutre creo que es tirarlo. Es mejor ofrecer una buena web e invertir lo que puedas en publicidad e ir creciendo poco a poco. De todas formas con la diferencia de un script de 500$ a uno gratuito, es decir con los 500$, poca publicidad puedes hacer.
Hablando de buenos scripts si tienes uno bueno visto por ese precio pasamelo aunque sea por privado para no secuestrar.
Una buena opción para no partir de cero es coger código libre, mejorar e implementar lo que ya esta hecho. Así lo modificas a tu gusto, tienes control total y si peta por algún lado sabes como arreglarlo. No se que cantidad de dinero tienes pensado destinar a este proyecto, pero creo que la parte de desarrollo es la más importante. Aunque un seo te dira que es capaz de convertir tu sitio en top 3 aunque la maquetación este hecha con gifs animados, tablas y asp corriendo sobre Windows.